29 ноября 2025 года Постоянное представительство Программы
развития Организации Объединённых Наций (ПРООН) в Китае опубликовало
серию из трёх исследовательских докладов по "серебряной экономике"
Китая - отраслях экономики, ориентированных на людей пожилого возраста.
В этих докладах представлен системный анализ путей решения проблемы
старения населения в Китае и содержатся рекомендации по построению
инклюзивного и устойчивого общества для пожилых людей.
Отмечается, что период XIV-XV пятилеток (2026-2035 гг.) станет в
Китае временем самого быстрого роста уровня старения населения.
По прогнозам Китайского исследовательского центра народонаселения
и развития, к 2030 году численность населения Китая в возрасте 60
лет и старше увеличится с нынешних примерно 310 млн. до 390 млн.
человек.
Старший преподаватель кафедры иностранных языков и межкультурной
коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Светлана
Батанова отмечает, что в такой ситуации одной из важнейших целей
Китая станет перевод нарратива о старении населения с "нарратива
бремени" на "нарратив пользы" в контексте китайской
модели модернизации, а также разработка и внедрение концепции "полезного"
или "позитивного" старения.
Батанова считает, что доминирующий сегодня в обществе нарратив о
старении населения по-прежнему фокусируется на негативных аспектах:
"растущий коэффициент иждивенчества", "давление на
пенсионную систему", "дефицит ухода". В результате
пожилых людей воспринимают как пассивных "иждивенцев".
Однако суть концепции "полезного старения" заключается
в том, что пожилые люди являются ценным человеческим капиталом для
общественного развития. Их опыт, мудрость и способность к постоянному
участию - это внутренний двигатель качественного роста "серебряной
экономики".
Концепция "полезного старения" будет состоять в трех трансформациях
в восприятии:
- от "ухода за стариками" к "наслаждению старостью
+ созиданию в старости": выходе за рамки базовых гарантий выживания
и выделении потребностей и возможностей пожилых людей в сферах культуры,
образования, туризма, предпринимательства и других областях качественной
жизни;
- от "потребления ресурсов" к "созданию ценности":
формирования взгляда на здоровых, активных пожилых людей (около
150 млн. человек) как на важную силу для смягчения дефицита кадров
в сфере ухода, передачи профессиональных навыков и активизации потребительского
рынка;
- от "индивидуальной проблемы" к "системной возможности":
взгляд на общество старения как на новый сценарий и новое направление
для модернизации промышленности, технологических инноваций и межпоколенческой
интеграции.
Предполагается постепенное внедрение системы гибкого выхода на пенсию:
человек сможет самостоятельно выбрать момент выхода на пенсию в
возрасте от 55 до 70 лет, а также введение запрета на прямую и скрытую
дискриминацию по возрасту на рынке труда.
Старший преподаватель Светлана Батанова отмечает, что "серебряная
экономика" - это не просто дома для престарелых и производство
инвалидных колясок, а гигантская интегрированная индустрия, охватывающая
здравоохранение и технологии, культуру и туризм, финансовые и страховые
услуги, профессиональное образование и интеллектуальное оборудование.
Ключ к её успеху - в глубокой сегментации и совместном создании
спроса.
Можно прогнозировать возникновение следующих сегментов:
- Активные пожилые люди 55-70 лет: фокус на "второй этап жизни"
- туризм с обучением, повторное образование, предпринимательство,
цифровое общение;
- Пожилые люди 70-80 лет: внимание на управление хроническими заболеваниями,
общественное общение, культурные и развлекательные мероприятия;
- Пожилые люди старше 80 лет: акцент на безопасность, профессиональный
уход, психологическую и паллиативную помощь.
Китайские эксперты видят в этом шанс для цифровой экономики, так
как подобные тенденции сформируют необходимость создания и внедрения
эмоционально-ориентированных ИИ-компаньонов, которые понимают эмоциональные
потребности пожилых людей и поддерживают межпоколенческое общение,
напоминают о приёме лекарств и организуют дистанционные консультации
с врачами. А как это может отразиться на России?
Старший преподаватель Финансового университета при Правительстве
РФ Светлана Батанова полагает, что, во-первых, надо исходить из
того, что поменяется структура китайского туризма в нашу страну:
следует делать упор на создание комфортной и безопасной туристической
инфраструктуры, привязанной к качественному и быстрому медицинскому
обслуживанию. Второй момент, который выделяет Батанова - это целесообразность
создания "китайских" домов престарелых в российских регионах:
по сути санаториев с китайской культурной составляющей. Батанова
считает, что такие проекты могут быть интересны для китайских инвесторов,
так как Россия в Китае славится своей экологией и здоровыми и полезными
продуктами питания, то есть обладает в глазах китайцев всеми условиями
для долголетия. В условиях стабильного роста числа платежеспособных
пожилых людей в Китае такие проекты можно масштабировать, что внесет
вклад в развитие экономики регионов России.
