… о закрытии детских магазинов

Детские магазины пустеют: как демографический кризис бьет по ретейлу
В российских регионах идет массовое закрытие детских магазинов. Крах спроса на детские товары эксперты связывают с резким падением рождаемости и сильной конкуренцией между оффлайн-сегментом и онлайн-сетями. Удастся ли преодолеть нарастающий кризис?
Статистика закрытий магазинов: минус 20%
В городах-миллионниках России в январе 2026 года работало около 8100 магазинов детской одежды. Это на 16% меньше, чем годом ранее и почти на 25% меньше, чем в 2021-м, подсчитали эксперты сервиса 2ГИС. В Москве за последний год закрылось 16% таких точек, а за пять лет - почти 20%, вместо 2500 осталось лишь порядка 2000 магазинов.
Продажи детских товаров в 2025 году снизились на 8%, а объемы реализации детской одежды и обуви рушатся двузначными темпами. Работать в таких условиях розничным точкам становится все сложнее. Растеряв запас прочности, магазины детских брендов Loloclo и Orby полностью прекратили свою работу в стране в 2025 году, одновременно решение о закрытии своих представительств принял ретейлер Pelican. В этом сезоне сеть магазинов детских товаров Motherbear может лишиться трети своих точек в РФ.
По данным "Ведомостей", одним из самых неблагополучных регионов страны по общему снижению числа магазинов одежды стал Нижний Новгород, где число точек оффлайн-продаж за пять лет снизилось на 23%.
Антонина Цицулина из Ассоциации детских товаров указывает на убыточность точек из-за снижения трафика и конкуренции с онлайн и неспециализированными сетями. По ее подсчетам, за два года страна лишилась около 500 магазинов детских товаров. Но конкуренция - далеко не единственная причина проблем.
Демографическая ситуация под грифом "секретно"
В 2024 году в России родилось 1,222 млн детей. Это минимум с 1999 года, а в первом квартале 2025-го рождаемость достигла антирекорда за более чем 20 лет наблюдений.
Суммарный коэффициент рождаемости (СКР) по итогам 2025 года упал до 1,374 - самого низкого уровня с 2006 года, при необходимом для воспроизводства 2,1.
Естественная убыль населения в 2024 году составила около 500 тыс. человек. А число женщин фертильного возраста сокращается: с 34,2 млн в 2024-м оно уменьшится до 27,4 млн к 2046 году, прогнозирует ВЦИОМ.
При этом Росстат резко ограничил публикацию статистики, связанной с демографической ситуацией в стране.
Мнения экспертов и казус маткапитала
Демографы связывают падение спроса на детские товары с "демографической ямой" 1990-х: малочисленное поколение женщин репродуктивного возраста предопределяет низкую рождаемость, которую не исправить запретами или стимулами.
Эксперты отмечают, что экономические меры могут стимулировать рождение третьих детей, но вторые появляются на свет реже из-за перераспределения маткапитала на рождение первого малыша.
"В 2020 г. основная выплата была перенесена со второго ребенка на первого, и за счет этого суммарный коэффициент рождаемости вторых детей по сравнению с 2018 г. снизился на 30%, в то время как суммарный коэффициент рождаемости для всех детей сократился на 12%. И это, на мой взгляд, было ошибочным решением. Представляется целесообразным вернуть первоначальный механизм выплат, привязать их к стоимости квадратных метров, а также ввести прогрессию в зависимости от количества детей", - убежден директор Центрального экономико-математического института (ЦЭМИ) РАН Альберт Бахтизин.
Одна из главных проблем, мешающих появлению ребенка в семье, - нерешенный жилищный вопрос. "32% россиян, уже состоящих в браке, сообщают, что откладывают рождение детей из-за отсутствия собственного жилья", - говорится в аналитическом докладе ВЦИОМ.
"Есть очень большой нереализованный потенциал рождаемости в России. Он проявится, если направить усилия на решение жилищного вопроса для молодых семей, для семей, у которых уже есть маленькие дети", - полагает эксперт Бахтизин.
Государственная реакция: многодетность как цель?
Правительство утвердило Стратегию демографической устойчивости, нацеленную на СКР 1,6 к 2030 году и 1,8 к 2036-му, с мерами по поддержке семей, ипотеке и традиционным ценностям.
Владимир Путин поручил преодолеть негативные тенденции к июню 2026 года, но эксперты прогнозируют минимум рождаемости именно в этом году - около 1,245 млн новорожденных. По данным соцопросов, сегодня 12% россиянок вообще не хотят детей.
"У нас двое детей и ипотека. Поднимать даже одного ребенка в нашей стране очень сложно и дорого. Цены растут, а зарплату не индексировали уже пять лет. Понятно, что в таких условиях плодить нищету и рожать третьего ребенка ни один здравомыслящий человек не будет", - делится переживаниями сотрудница частной компании из Костромы Валентина Смирнова.
Из тех, кто планирует роды, 12% хотят одного малыша, 39% - двоих, 28% - троих и более. По итогам 2025 года ВЦИОМ зафиксировал рост числа семей, не имеющих и не планирующих рождение детей, до 17%.
"Многодетность - ориентир, но пока недостижимый. Главная драма в сфере демографии в России разворачивается уже не столько в области ценностей, сколько в области возможностей", - отмечают аналитики ВЦИОМ.

Алина ШУВАЛОВА. Новые Известия, 26 февраля 2026 года