|
Сколько в России приверженцев ЗОЖ
Исследовательский холдинг Ромир совместно с Роспотребнадзором
в рамках проекта "Здоровое питание" представляют результаты
масштабного исследования отношения населения России к здоровому
образу жизни в 2023 году.
Исследование проводится уже три года подряд. В нем по
репрезентативной выборке принимают участие мужчины и женщины от
18 до 65 лет, жители городов России с населением от 10 000 человек.
Уникальность методики состоит в применении не только опросных методов,
но и аналитики покупательской способности и потребительского поведения
населения на основании Единой панели данных Ромир*. Таким образом
удается собрать комплексные данные, которые позволяют получить репрезентативную
оценку потребительского поведения людей по всей? России.
По результатам исследования были сформированы четыре
ЗОЖ-группы исходя из отношения респондентов к здоровому питанию
и стилю жизни:
- ЗОЖ-Адепты - те, кто абсолютно привержен здоровому образу жизни;
- ЗОЖ-Последователи - те, кто старается соблюдать здоровый образ
жизни во всех сферах;
- ЗОЖ-Стремящиеся - те, кто находится на пути полного перехода
к активному образу жизни, правильному питанию, здоровому сну,
отказу от вредных привычек и другим ключевым параметрам здорового
образа жизни;
- ЗОЖ-Инертные - те, кто пока нейтрально относится к здоровым
повседневным привычкам.
Доля наиболее активных сегментов - ЗОЖ-Адептов (5%)
и ЗОЖ-Последователей (19%) - укрепилась по сравнению с прошлым годом
на 6% (см. Диаграмму 1). При этом помолодела категория ЗОЖ-Адептов,
и теперь ее основную часть составляют молодые люди в возрасте 25-34
лет. Однако ядром большинства ЗОЖ-позитивных сегментов выступают
россияне в возрасте 35-49 лет, то есть люди в том возрасте, когда
своему здоровью уделяется больше внимания. В сравнении с прошлым
годом, количество ЗОЖ-стремящихся сократилось на 15% и теперь составляется
35% от числа опрошенных. Часть ушедших респондентов пополнили сегменты
ЗОЖ-адептов и ЗОЖ-последователей?, часть - перешли в категорию ЗОЖ-инертных.
Диаграмма 1. Распределение населения России по принципу
отношения к здоровому образу жизни и здоровому питанию. 2021-2023
гг.
Как показало исследование, в 2023 году положительно
к здоровому питанию относятся 75% респондентов. Из них 28% изменили
свое отношение к ЗОЖ в позитивную сторону за прошедший год, а 47%
респондентов давно положительно относятся к здоровому питанию, которое
стабильно входит в ТОП-3 ассоциации? со здоровым образом жизни.
62% респондентов отмечают здоровое питание как приоритетную
составляющую ЗОЖ в целом. Также неотъемлемыми характеристиками ЗОЖ
россияне называют здоровый сон (66%), прогулки на свежем воздухе
(59%), баланс работы и отдыха (58%), воздержание от алкоголя и курения
(55%), стабильное эмоциональное состояние (44%), регулярные физические
нагрузки (43%) и соблюдение личной гигиены (42%).
Здоровье (65%), семья (61%) и финансовая стабильность
(57%) отмечаются респондентами как ключевые факторы, оказывающие
влияние на общее благополучие. Причем такая картина сохраняется
на протяжении всех трех лет исследований. В текущем году был отмечен
значительный? рост по всем вариантам ответов.
Подавляющее большинство ЗОЖ-адептов (87%) отмечают сильное
влияние здорового питания на благополучие человека. ЗОЖ- последователи
(83%) и ЗОЖ-стремящиеся (73%) также высоко оценивают влияние здорового
питания на уровень благополучия. Этой теме - продуктовой корзине
для ЗОЖ - будет посвящен следующий релиз.
* Единая панель данных Ромир (Romir Consumer Scan
Panel) основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств
в 220 городах с населением 10 тысяч человек и более, репрезентирующих
покупательское и потребительское поведение жителей городов России.
Участники панели сканируют QR-коды чеков и фиксируют электронные
чеки на все купленные товары и услуги. Результаты сканирования в
онлайн режиме поступают в базу данных панели.
Исследовательский холдинг Ромир, 11 декабря 2023
г.
Подробнее см.: https://romir.ru/studies/skolko-v-rossi-priverjencev-zoj
|
